400-6665-030

王老吉新零售借数字化运营加快营销创新布局

  • 作者:杨建允谈社交化商业
  • 2021-08-2922:59
  • 阅读:565

    所谓新零售,它是一种以互联网为依托的零售新模式。从零售到新零售,多的不仅是一个“新”字,而是多了新的销售场景、新的商家与消费者关系、新的供应链流程,产业带来变革的同时,消费者也将从新零售中获益,享受更好的服务、更优质的产品,关注效率和消费者体验的商家,才能真正乘着新零售的东风尽情翱翔。牢牢把握新零售这个消费新增点,王老吉才能在新形势下加快营销创新步伐,赢取更广阔的发展空间。

    在布局新零售方面,国内饮料巨头的探索正在提速。王老吉将围绕“让世界更吉祥”的品牌使命,以消费者对健康的需求为导向,持续做强做大,布局新的领域,打造全球领先的企业。

2021060316250011188.jpg

    新技术正在驱动零售行业的变革,尤其对快消品牌的销售渠道提出了更高的要求。王老吉将通过实现数字化,包括供应链数字化、营销数字化等,带领经销商和零售小店进入数字化时代,实现全面增效升级的新零售。让数据技术从影响消费到影响整个产业链条,是这两年一直尝试的工作。将会通过数字技术,让货物流转更高效,让终端营销和消费触达更精准。

    随着中国消费群体更新迭代,消费能力爆发式增长,消费者更为注重商品的价值以及个性化服务。这种基于消费诉求的生产模式,旨在使王老吉与消费者之间产生更深层次的情感交流,与年轻消费者建立起新的沟通方式。王老吉新零售一直都在持续发力,特别是2021年推出的王老吉吉如意,不仅仅是贯彻吉祥的品牌使命,更是采取了新零售的方式,命名为王老吉吉如意新零售。

    作为百年民族品牌,王老吉一直坚持创新与突破。通过贯彻“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,不断进行品牌革新,让品牌焕发新活力。

2021082314544796895.jpg

    特别在渠道创新上,近年来王老吉成功培育礼品市场,让喜庆时分送王老吉成为一种消费潮流,目前礼品市场的销售额占比达到40%;王老吉创新餐饮营销,充分结合品牌“怕上火”的功能属性,持续深耕餐饮渠道,目前餐饮渠道的平均铺市率已达85%以上;为深化品牌与户外等场景的强关联,大力开拓瓶装市场,如今瓶装王老吉每年都以超过30%的速度在增长。截至2018年上半年,王老吉大健康公司销售网络覆盖全球,有超千万个终端网点,年销量达到200多亿,占据凉茶行业7成的市场份额。

    王老吉一直将创新能力作为保障品牌持续发展的重要内核,包括拓展千亿市场的乳制品行业,推出了王老吉吉如意纯牛奶,采用了线上线下一体化的营销方式,推出了王老吉吉如意孝心卡新零售,王老吉吉如意也希望借助王老吉在渠道上的创新思维、百年品牌的影响力,形成优势互补,共同探究无界零售时代下快销渠道的新玩法,实现合作共赢的同时能够推动整个行业的变革。

2021060316250010416.jpg

    微电商众创联盟作为专业化的新零售营销运营团队,敏锐的感受到了王老吉新零售以及乳制品的市场潜力,积极拥抱王老吉吉如意新零售,并参与其中,以期能够带领团队成员创造新的佳绩。

    在消费升级的背景下,王老吉与京东新通路和阿里零售通也开展了广泛的合作,将以更开放的姿态拥抱无界零售新时代,让健康优质产品走进千家万户,也为品牌和渠道升级创造无限可能性,未来十分可期。

    作者:杨建允,高级营销师,互联网营销专家,西北互联网营销布局第一人,专注于社交化商业研究及社交化商业实操知识分享。


特别声明:本文内容和图片均由用户产生,不代表微商大脉网平台观点,感谢原作者,如有侵权请联系删除。联系方式:0898-65891013

  • 杨建允:疫情下文旅消费新模式,大“游”可为
  • 双十一成交额给电商从业者带来了哪些思考
  • 内容营销:用内容驱动营销,撬动销售增长,促进品牌进化
  • 【小微论微商】 教你新品如何起盘造势
    【小微论微商】 教你新品如何起盘造势
    小微论微商
  • 获客成本越来越高!你拿什么侍候好你的顾客?
    获客成本越来越高!你拿什么侍候好你的顾客?
    高成本,低收入,痛!
  • 微商面临洗牌,如何转变营销方式?
    微商面临洗牌,如何转变营销方式?
    微商的起源于2013年微信崛起搭成的一种商业。整个产业的发展至今也就5年之久,为什么才发展6个年头的商业为何又要面临转型呢?什么原因造成这样的局面呢?主要集中在以下几个方面:1、微信朋友圈被广告刷屏,搞的遍地是广告,直接被拉黑或者屏蔽,导致产品无法扩散。我们用微信起初源于朋友圈之间的社交软件,后来被各种日用品,美业的商业广告刷屏,导致微信用户有无奈,只能采取过激的拉黑屏蔽或者删除好友。但有些做微商...
  • 微商果哥到每日优鲜,生鲜行业重新洗牌,如何撬动行业的千亿市场
    微商果哥到每日优鲜,生鲜行业重新洗牌,如何撬动行业的千亿市场
    生鲜产品作为高频刚需产品,行业特别是生鲜电商无疑是具有发展潜力的一片蓝海。2016-2021年,中国生鲜电商行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,2015年,我国电商市场交易规模达到560亿元,2017年突破1400亿元,未来几年我国的生鲜电商市场仍会呈快速增长趋势生鲜行业在最近一两年变得越来越火爆,电商更是被称为下一个千亿市场。所以,越来越多的创业者和行业巨头加入了生鲜行业的战场,行业发展空间...