400-6665-030

新电商为国货品牌和新品牌的发展带来新红利

  • 作者:杨建允谈社交化商业
  • 2021-10-1500:49
  • 阅读:428

    各大主流自媒体平台早已打破BAT(腾讯,百度,阿里)的霸主地位,成为移动互联网流量的新兴贵族。各类自媒体视频和图文平台,因为其符合时间碎片化的人们生活,也成为继BAT之后的最大的流量聚集地。

    所以,现在商家想要发展推广就一定要靠自媒体去宣传,酒香不怕巷子深的年代已经过去。

    新媒体电商依托的自媒体平台不仅是流量来源,更是新品发布平台、内容工厂、消费者的对话平台。

    首先,新媒体电商依托的各大自媒体平台没有多高的技术门槛;
    其次,短视频和直播突破了传统的电商的表达形式。多角度展示在直播间,让消费者多角度了解产品,可以直接互动。
    第三,各大自媒体平台都有数亿活跃用户,总有至少千万用户喜欢某一类相关的内容。

    不同于其他平台,各大自媒体平台都拥有海量的相关内容,是可以预测、带动、引领消费的天然风向标。微信图片_20211014205945_副本1_副本.jpg

    商家可以通过海量内容洞察符合品牌基调的重点人群、热点和趋势,并进行新产品的开发和准备。
    杨建允解释说,用户的行为模式更多是通过内容发现产品,内容行为发生的时间早于消费行为;因此,用户内容偏好和反应有助于平台及时确定时尚和趋势。基于此预判可以引导商家抓住机遇,及时推出用户更喜欢的新产品。

    在具体玩法上,可以着重在新产品好产品、达人资源、营销IP三种新形态上重点发力。

    现在不是消费不行了,是很多品牌适应不了新时代,没有新的消费,只有新一样的品牌,每个行业都会出现中国的中高端品牌,每个品牌都需要寻找自己的第二曲线,每个品牌都会给后来者留下缝隙。

    我们认为对新媒体能好好运用的品牌,相对老品牌拥有10倍的杀伤力。我认为每一个品牌的子部门,都应该有一个非常强大的新媒体部门。应该制造出好的内容和流量。新品牌的消费升级内容总结来说,包括新品牌的攻势,新品牌等于新设计,新供应链,新营销加新渠道。微信图片_20210903163603_副本.jpg

    新品牌的渠道也发生了很大的变化,原来大家都集中在天猫、京东,现在“两V,一抖,一快,B站,小红书”这些成为新流量来源。

    像直播成为很多品牌的助力,新品牌也是一个进阶的过程。从卖家品牌到网红品牌到最后的品类品牌,这个进阶,很多品牌会停留在卖家品牌,能够不断打破自己完成进阶的品牌少之又少。

    在自媒体平台、在新媒体电商领域,通过恰到好处的运营,可以实现“货找人”和“人找货”的双向场景来更好地连接用户和商家。

    在流量领域,企业和品牌的私域服务能力要能跟得上,如果一个品牌每个用户都要通过投放和买过来,这种品牌的长期价值是很微弱的;所以说,要重视私域流量的建设,重视流量矩阵。微信图片_20210307230056_副本_副本.jpg
    在整个品牌运营过程中,可以凭借自媒体的流量优势,就品牌的成长过程应该还应不断的引入新的优秀的人才加入进来,完成从卖家品牌到网红品牌、明星品牌到品类品牌的进化过程;

    路还很长。在兴趣电商、新媒体电商的海洋里,每一种生意,都将会有属于自己的那一片天地。

    一个鸡蛋从外向内打破还是一个鸡蛋,如果从内向外打破获得重生,一个品牌必须有内升力向上成长。

    杨建允,高级营销师互联网营销专家,西北互联网营销布局第一人,专注于社交化商业研究及社交化商业实操知识分享。


特别声明:本文内容和图片均由用户产生,不代表微商大脉网平台观点,感谢原作者,如有侵权请联系删除。联系方式:0898-65891013

  • 杨建允:疫情下文旅消费新模式,大“游”可为
  • 双十一成交额给电商从业者带来了哪些思考
  • 内容营销:用内容驱动营销,撬动销售增长,促进品牌进化
  • 【小微论微商】 教你新品如何起盘造势
    【小微论微商】 教你新品如何起盘造势
    小微论微商
  • 获客成本越来越高!你拿什么侍候好你的顾客?
    获客成本越来越高!你拿什么侍候好你的顾客?
    高成本,低收入,痛!
  • 微商面临洗牌,如何转变营销方式?
    微商面临洗牌,如何转变营销方式?
    微商的起源于2013年微信崛起搭成的一种商业。整个产业的发展至今也就5年之久,为什么才发展6个年头的商业为何又要面临转型呢?什么原因造成这样的局面呢?主要集中在以下几个方面:1、微信朋友圈被广告刷屏,搞的遍地是广告,直接被拉黑或者屏蔽,导致产品无法扩散。我们用微信起初源于朋友圈之间的社交软件,后来被各种日用品,美业的商业广告刷屏,导致微信用户有无奈,只能采取过激的拉黑屏蔽或者删除好友。但有些做微商...
  • 微商果哥到每日优鲜,生鲜行业重新洗牌,如何撬动行业的千亿市场
    微商果哥到每日优鲜,生鲜行业重新洗牌,如何撬动行业的千亿市场
    生鲜产品作为高频刚需产品,行业特别是生鲜电商无疑是具有发展潜力的一片蓝海。2016-2021年,中国生鲜电商行业发展前景分析及发展策略研究报告显示,2015年,我国电商市场交易规模达到560亿元,2017年突破1400亿元,未来几年我国的生鲜电商市场仍会呈快速增长趋势生鲜行业在最近一两年变得越来越火爆,电商更是被称为下一个千亿市场。所以,越来越多的创业者和行业巨头加入了生鲜行业的战场,行业发展空间...