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蜜芽APP将关闭,母婴电商竞争加剧

  • 作者:蜘蛛经
  • 2022-07-0710:55
  • 阅读:2199

7月1日,“蜜芽”官方宣布,将于今年的9月10日,正式停运APP服务。曾经,“蜜芽”主打母婴电商,8年前,一出世,便吸引了从多目光,还一度成为资本界“宠儿”,估值百亿。经过多年发展,“蜜芽”在母婴电商这一细分领域,做到了一家独大。


但如今,其低调黯然离场,甚至在行业以及市场上,都没有溅起多少水花,让不少行业人士唏嘘不已。



蜜芽APP宣布9月停运


蜜芽在其官网发布的公告称,平台关闭前,消费者交易订单继续履行;APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户,并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。


但公告中,留下一个伏笔称,告别的只是蜜芽APP,未来,还将继续在蜜芽微信有赞小程序中,断继服务。



针对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、上海融孚律师事务所律师程亮表示:在电子商务不断发展的今天,电商商家或者电商平台进行运营的工具有很多,比如PC端网页、APP、微信小程序、借用第三方的平台等等,蜜芽APP应该说只是蜜芽电商运营的其中一款工具,蜜芽电商其他的工具可能还在运行中,正如蜜芽公告中所说其将在微信有赞小程序中继续为用户服务。


从蜜芽现有的公告中,暂时看不出停用APP、启用微信有赞小程序后,原有的消费者用户以及入驻商户的衔接问题,是否继续保留还是全部清退。如果继续保留,则对于消费者和商户来说,可能影响不太大;如果是全部清退,则蜜芽可能要妥善处理好与这类消费者用户以及入驻商户之间的关系。


曾为资本界的宠儿


随着“三胎”“双减”政策落地,母婴市场一片蔚蓝,这一母婴垂直电商巨头是落得个黯然离场的结果,这令很多人始料未及。


梳理蜜芽APP发展历程来看,2011年底,刘楠创办了一家淘宝店,取名为蜜芽宝贝。而后,蜜芽宝贝创下两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。


2014年2月,蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城,官网上线。


蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜,估值达百亿,是中国母婴电商领域的头部品牌。


2015年7月8日,“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽”,并由母婴消费升级到亲子家庭消费。从2015年开始,蜜芽开始落地横向发展战略,由母婴垂直跨境电商,扩展为拥有四大业务板块的婴童产业小集团,即线上零售、线下体验及加盟(蜜芽乐园)、自有品牌(兔头妈妈甄选)和婴童产业投资。



其先后完成多轮融资,总额超20亿元人民币,投资方包括百度、真格基金、红杉基金、险峰长青、梅花创投等。


曾发起多次变革难挽颓势


据了解,蜜芽在2016年2月份就战略投资了家庭亲子娱乐产品悠游堂,这是蜜芽布局线下生态的第一步。2017年,刘楠曾表示,今年后半年,蜜芽将把线上线下彻底打通,让零售和体验变得更加紧密。


转眼四年间,儿童娱乐市场入局者越来越多,但母婴电商出身的蜜芽却节节败退。


2020年12月17日,据北京商报消息,国瑞购物中心三层的蜜芽成长湾嘉年华更换了位置,而该门店是蜜芽在北京存活的唯一一家线下门店。而蜜芽此前收购悠游堂的14家为直营店已销声匿迹,存活的仅为10家加盟店。



其后,随着社交电商的爆发,蜜芽也在2017年9月推出蜜芽plus,走上了社交电商的道路。但在其发展会员制时,却专来大量质疑声,多次被用户投诉利用营销多级分销返佣获利,涉嫌传销,


其后,随着国内互联网电商市场的变化,社群团购、直播带货又异军突起,都对蜜芽造成了不小的冲击。2020年9月19日,蜜芽创始人刘楠也开启了抖音带货直播首秀。刘楠的直播之路,更像是蜜芽的自救之举。


母婴消费市场竞争或将加剧


蜜芽的关停只是个案,而它曾经面对的母婴却是一片蓝海。


随着二孩三孩政策的放开,母婴电商市场相较以往还更加有“钱途”。据网经社“电数宝”电商大数据库显示,2021年母婴电商市场规模为11000亿元,并且逐年呈上升趋势。



此外,2021年母婴电商人均年消费额4400元。同时,2014-2021年人均年消费额增减不一,从增速来看,2014年增长率高达111.39%,2019年同比下降5.55%,受疫情影响,2020年下降12.17%,到2021年增长7.79%,增速呈上升趋势。


近年来,阿里、京东、拼多多、唯品会等头部平台发力母婴市场,对于母婴电商如蜜芽、美囤妈妈、贝贝网等来说是强大的冲击,众多玩家分羹母婴市场也削弱了蜜芽等的优势。蜜芽关闭APP只是行业竞争激烈的洗牌。


或许,蓝海之下,未来的母婴市场竞争才刚刚进入白热化。



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