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突破传统微商边界的这波亿万市场红利没想到竟然是它....

  • 作者:微商大脉网
  • 2019-07-2314:51
  • 阅读:3531

  时间往回拨三至四年,彼时,微商行业进入鼎盛时期,短短时间内就积累了超千万卖家,发展如火如荼。

  那时候,美妆产品依旧是微商们眼里的“续命丹”与“敲门砖”,凡是做微商的几乎都在从事美妆产品,企业们转型的口号还没喊得那么积极,互联网的流量红利还没有枯竭到人人叫苦的地步。

  时间如白驹过隙,放眼现在,微商界频出新品,除了依旧“经久不衰”的美妆产品,市场上俨然增加了许多新的种类。各路玩家的争奇斗艳加剧着市场竞争的激烈程度,也预示着百花齐放、共同发展才是微商行业最终的走向。

  在这样的契机下,大健康产业在国民对健康需求的号召下,开始以更加饱满的姿态走进微商的视野。

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  大健康产业当道

  实际上,微商在兴起时期,大健康产业就已经初露雏形,市场上的微商保健品、瘦身产品等,与美妆产品一道,共同撑起了早期的微商市场。

  不过,彼时的微商大健康产品由于市场监督机制的不完善,产品质量有些参差不齐。经过一段时期的野蛮生长,在监管等多种机制介入之后,微商行业开始迈向肃清阶段,未经正规检验的微商保健品及瘦身产品等,被淘汰出了局。

  现在,随着国民健康意识的觉醒,大健康产业却以越来越“高调”的姿态,走进大众视野。

  大健康产业之所以被看好,源于其良好的发展状况与势头。中商产业研究院数据显示,到2020年,我国的大健康产业规模有望突破8万亿。在此情况下,关于大健康产业的投资不断升温,许多行业也纷纷入局掘金,其中就包括微商。

  据悉在微商下半场时期,许多微商品牌面临着发展方向和转型的难题,而围绕人类日常生活与生老病死的大健康产业,自然而然就成为了微商新的突破口。

  现在,大健康产业这波红利下,已经有不少的参与者。从长远看来,国民对健康的关注度势必会随着经济的不断提升而增加,各行各业的创业者也会在互联网的带动下试图从中获取一席之地,行业内越发激烈的竞争与越来越热闹的氛围在告诉人们,大健康产业当道的时代,正在悄然而至。

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  微商大健康品牌的发展之道

  我们从两家以大健康产业为发展方向的微商品牌为例,分析一下它们对大健康产品有何自己的诠释之道。

  近日,从事大健康产业研究的微商品牌乐恩集团,启动了股权分配计划,旨在赋能经销商,加速双方的深入合作与发展。

  在此之前,乐恩已经在大健康产业方向积累了一些行业经验。

  比如在主力产品的打造上,乐恩以一款牛蒡茶为行业突破口,专注于大健康产业链的深入挖掘。早期的产品宣传上,乐恩引入了行业内先进的流量系统,与自家的主力产品一道,共同发力微商大健康市场。

  在今年,乐恩计划同样持续在大健康领域的发力,同时利用线上线下联合驱动这个趋势,提升自家品牌的曝光度。以及在社交这个风口下,加快裂变的步伐,实现全方位开拓市场的大目标。

  另一成立于2009年的微商品牌菩萨心肠同样以大健康产业为发展方向。

  据悉,2018年,在窥见了社交电商的红利之后,菩萨心肠利用旗下的一款益生菌主力产品,与抖音、小红书等展开合作,成功在几个月时间将产品打入市场。

  在此之前,菩萨心肠还进行过一次品牌的升级,与新加坡公司进行合作,将产品研发和运营策划等集为一体,成立专门的运营中心。其中不可忽视的一个宣传法宝是,菩萨心肠利用新零售的分享方式,再结合普及健康知识这一传播方法,将品牌功效与形象成功植入消费者的头脑。

  我们从两家微商品牌的案例中了解到,针对大健康产业,产品是发展关键,后期宣传手段同样必不可少。同时也从中学到,在这个市场显得有些浮躁的互联网时代,难的不是没有发现行业风口,难的是如何坚守。

  总的来说,微商行业中,以大健康产品为发力点的并不少。不同的是,有些以美妆等其他产品为突破口,待品牌打造出来之后,再将触角延伸到大健康领域;而有些直接以大健康产品为发展标杆,后期再逐渐打造全方位的产业链。

  不论哪种方式,前期都离不开一个重要的关键词,就是沉淀。只要看好了某个领域的发展趋势,精心打磨产品,即使成功来得晚一些,又有何妨。

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  能成为微商发展的垫脚石吗?

  这些年由于互联网的发展与普及,许多行业和产品更新迭代的速度明显比以往加快了许多。我们看到,不仅传统的微商都在喊着转换发展道路,就连刚刚尝到市场甜头的社交电商等,同样也在盘算着如何才能得到更多的流量。

  从乐恩与菩萨心肠的案例中我们看到,微商做大健康产业,是行业的驱动,也是市场的需要。在美妆等产品的市场趋于饱和的情况下,大健康产业,可以说是微商突破市场的一块垫脚石。

  而在监管的一步步介入下,原先那些因为微商红利而试水大健康的“半路产品”,现如今已不复存在,取而代之的是开始稳扎稳打,真正拼产品实力的微商大健康时代。

  互联网为人们开启了更大的想象空间,也顺势带来了各种各样的行业风口。一路下来,各种风口不断,有多也有少,但有一个普遍的现象,一旦某个风口开始有风吹草动,追逐上去的人肯定不会少。

  就如和其他行业一样,已经见证了流量触顶的微商,在看见了大健康产业的势好之后,纷纷将其视为发展重点的也有许多。毕竟全中国人口那么多,接触到互联网的人也在日益增加,良性竞争时代,谁都有崭露头角的机会。

  总的来看,我国的互联网大健康产业,比起国外已经趋于成熟的市场,现在还处于起步阶段。有了微商们的加入,不仅能够提升大健康产品的丰富度,也可以让更多真正有两把刷子的企业和产品,为消费者提供更好的服务,促进全民健康时代的早日到来。

  而微商行业跟互联网一样,始终在变化,各种产品也都层出不穷,市场升级也很快。要想立足于竞争日益白热化的微商行业,必得加强自身的硬实力。

  长期来看,微商已经难以再回到那个野蛮生长的季节,但前方迎面而来的,是另一个更好时代的身影。


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