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直卖风暴再起,奥克斯空调快闪店“闪动”新生代

  • 作者:家电圈智库
  • 2019-08-2109:15
  • 阅读:3671

  也许你玩过香奈儿的“Coco Café”,优衣库的魔方屋,vivo lab等等各种形式的快闪店活动,并深有体会地总结出一句话“体验5分钟,排队2小时”。但是你真的很难在以冰冷机器为主角的空调行业,体验一次集产品、游戏、K歌、跳舞、饮品众多元素,吃喝玩乐唱,又嗨又时尚的快闪店。

  为此,就在818嗨购节期间,奥克斯用创意和行动突破行业的一般想象,为用户打造了一场前所未有的“娱乐购物”盛宴。并在短短2天时间,在空调销售的淡季创造出一片“热火朝天”的抢购局面。

  8月17-18日,奥克斯空调互联网直卖橙色风暴快闪巡展首站在南京启动,仅2天的快闪店,以明亮、动感的色调渲染了奥克斯品牌及其用户,为这个狂热的季节带来了清凉和充满惊喜的体验。接下来会有更多城市加入“橙色风暴”行列,撩动每颗年轻而躁动的心。

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  把握年轻人的动脉,闪动新生代

  作为家电业最具互联网基因,最懂互联网消费群的空调品牌,奥克斯从未让时尚年轻一族失望过。

  以“互联网直卖”为主题,以文化、体验、产品三大元素匠心设计,以稀缺性、时效性、多元共融的沉浸式体验,迅速集聚人气,奥克斯如今在2020冷年空调市场大幕甫一拉开之际,就迅速刮起一场“橙色风暴”。

  不同于线上网店,线下实体店的销售模式,奥克斯空调“直卖风暴”快闪店外形设计和功能设计都极具个性,颠覆你原有的印象和认知。

  首先大量采用半透明材质,橙色点缀其间,背面配有舞台区。其次,设置了“产品拆解传送带区AUX光机、语音冷热舱、雪龙号VR体验”等多个体验专区。

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  进入快闪店内的每个人,都能以可视化的方式了解奥克斯品质空调内部结构;与智能空调进行人机互动;在VR专区和南北极科考队一起领略南极的神奇。

  此外现场还有街舞、歌唱大赛,吸引大批90后乃至95后年轻人为之追捧,并纷纷借助社交媒体实时分享互动,成为打卡新地标,青春、时尚、娱乐、共享,一个都不少。用事件性营销手法迅速达到了现象级的传播效应。

  深知谁能与新生代实现高效良性沟通,做到目标用户下沉,就能把握住新消费趋势的动脉。站在市场引爆新一轮的起点上,奥克斯借助快闪店这一年轻用户群喜闻乐见的形式,进一步抓住了消费年轻化、体验场景化、传播多元化特点,率先与90、00后新生代构建沟通纽带。

  打造立体化品牌体验,品牌和用户玩起来

  提起奥克斯互联网直卖模式,除了家电业内人士和合作商家外,对于普通消费者而言,还具有质优价优、时尚设计的产品标签。

  如今,随着“直卖风暴橙意来袭”快闪店巡展的落地,彻底打破了产品、文化、品牌的边界,明确“互联网直卖”的差异化创新主题,利用线下创意性的体验场景的设计,吸引消费者长时间的逗留,而线下浸入式的体验营销,让用户和品牌之间产生情感的共鸣。

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  在中国家电商业协会副秘书长吴咸建看来,“奥克斯空调快闪店为我们提供了一个场景,让品牌和消费者‘玩起来’、‘乐起来’,互联网直卖这种模式、所带来的产品、所打造的服务、所传递的品牌调性,都集中在一个‘空间中’淋漓展现,更为转型变革中的家电产业开辟新赛道”。

  这是一个体验经济主导的时代,品牌巡展、快闪店的盛行,背后正是消费升级和品牌传播迭代的化学蜕变。奥克斯空调搭建的快闪店,将线下场景与互联网直卖模式充分联动,整合两线营销,为2020冷年的空调产业开局标注入了明亮、跳跃、青春的橙色。


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