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“五五购物节”来临,这次能掀起多大浪花?

  • 作者:微商大脉网
  • 2020-05-0909:07
  • 阅读:3584

  继618、双11、双12等知名网络购物节之后,又一购物节诞生,被称作“五五购物节”。

  4月23日,上海市举行的新闻发布会上透露,将出台最新的促消费政策,促进消费回补和潜力释放。据了解,五五购物节于5月5日启动,组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动,通过线上引流带动实体消费。

  与其他全国性的网络购物节不同的是,这次五五购物节只在上海地区开展。不过范围虽小,但优惠力度、众多的参与者和各式各样的玩法,也足以令人尖叫了。

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  电商平台也来“凑热闹”

  过去诞生的网络购物节,主要以线上为主,后面发展到以线上为主线下为辅。而上海的五五购物节,则是线上线下一体化的新尝试。当天,上海市参加五五购物节活动的商家,将以五五折起售店内的商品,以最大力度刺激用户的消费需求。

  更为惊喜的是,此次上海五五购物节,还吸引了众多电商平台的参与,为消费者带来前所未有的购物狂欢盛宴。

  对此,阿里巴巴宣布全力支持上海五五购物节,将帮助上海消费者省20亿元,并将在5月、6月继续推出大力度促消费办法,发挥线上线下融合的新零售独特优势。

  4月23日,拼多多官方宣布将投放25亿元现金和补贴,联合10000家上海品牌和企业,通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴、汽车等大额耐用品五五折等多种形式,支持上海市“五五购物节”。对驻点就在上海的拼多多而言,五五购物节又是自己“大展身手”的好时机了。

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  拼多多与百联集团签订合作协议,双方共同在“五五购物节”为消费者提供实惠

  苏宁易购宣布将为上海消费者推出“超级百亿补贴”,在发放3亿元消费券基础上,再加码发放消费券,消费券累计将超过20亿元,同时,苏宁易购还额外发放“爆品专属补贴”、“分期免息补贴”等等。

  电商平台爱库存在五五购物节期间,将特别推出安心商品、安心服务和安心售后三大“安心”承诺,并发放海量消费券。消费者可以享受到平台上超过10000家知名品牌的高性价比商品,还有150万店主提供的安心服务。

  除了电商平台,还有上海本地企业的参与,如携程、哔哩哔哩等。

  时间跨度大、活动内容丰富

  我们再从其他方面,看看此次五五购物节具有什么特色。

  首先是时间跨度大。据了解五五购物节将横跨整个第二季度,包括劳动节、儿童节、端午节等多个重要节日。这给了消费者足够的消费时间,也能覆盖到更多的消费群体。同时,各大商业企业、品牌企业等都将参与其中。

  其次是活动内容丰富,“云”体验是其中之一。由于疫情的影响,消费场景被大规模转移到了线上。而此次五五购物节,将结合当前的特殊情况,打造“云购物品牌”特色,让更多宅家用户足不出户也能享受到云逛街、云购物、云体验等系列活动。

  在“云”的基础上,为尽可能让用户体验到那些具有特色的场所,上海市消保委还与小红书、百度地图展开合作,鼓励消费者自发挖掘那些好玩的网红打卡地。并通过小红书在线上种草,然后利用地图搜索查找目的地,这种线上种草和线下体验的方式,就形成了一条完整的消费链条。通过这种方式,能够间接带动线下消费的快速增长。

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  通过这些活动也可以了解到,在体验消费越发成为消费升级趋势的当下,越来越多的消费者也更加愿意参与其中。通过体验之后,起初没有消费计划的消费者,往往能够产生消费需求,从而促进线下消费的增长,盘活因疫情而停滞的实体经济。

  同时,有了小红书、百度地图等大平台的流量支持,五五购物节的“云”体验计划应该能够获得许多年轻用户群体的青睐。

  五五购物节

  背后的线上线下融合趋势

  疫情让许多业务暂时停摆,这已经是一个全国甚至全球性的普遍现象。一定程度上,消费者的购物需求确实被大大抑制了,而为了鼓励消费,许多地方也采取发放优惠券、购物券等方式,满足用户的剁手需求。

  不论是重点在线上狂欢的网络购物节,还是线上线下相结合的五五购物节,它们诞生的初衷,都是为了在短时间内刺激消费。而随着互联网和科技的发展,年轻人的玩法越来越多,能够接受新奇玩法的用户也越来越多,这背后,揭示了消费趋势的两个变化。

  一是场景之变,也就是线上线下融合体验的时代到来了。如前面所提到的,用户可以在家足不出户体验“云逛街”,也可以根据网上社区其他用户的安利走到线下,去体验真实的场景。线上线下越发像一个整体,二者之间的边界正在慢慢消失。

  二是电商平台积极走到线下,拥抱线下。阿里巴巴、拼多多等电商平台针对五五购物节所推出的优惠活动范围,都包含了线上线下两个消费场景。这揭示了一个变化,不论是线上流量红利已经见顶还是其他因素,电商平台们都正在加快走向线下的步伐,而五五购物节是电商的一个新的检验阵地,也是新的尝试。

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  总的来说,上海的五五购物节虽然只是本地的一个大狂欢,其影响力却覆盖了网络上的许多用户群体。我们不妨大胆猜测,经过这次大规模大范围的活动之后,五五购物节是否会成为上海每一年的惯例,或者扩张到国内其他城市,成为全国人民的消费盛宴,时间自然会给出答案。

  而目前需要关注的是,五五购物节能够在上海掀起多大的浪花,它真的能够达成强力释放消费需求的目标吗?

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