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2020年中国彩妆行业市场发展现状分析:外资品牌相继入驻天猫

  • 作者:前瞻产业研究院
  • 2020-09-1409:52
  • 阅读:1435

  居民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活观念的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的发展,近年来彩妆话题火爆,我国彩妆行业市场规模持续扩大。国外知名彩妆品牌也纷纷入驻天猫,发展国内线上渠道,本土品牌在天猫平台市占率有小幅下滑的趋势。


  外资品牌相继入驻天猫


  回顾过去的一年,我国彩妆发生了众多大事件,众多国外知名品牌相继通过天猫国际进入我国市场,代表性品牌有迪奥、Fanty Beauty、NYX等。在零售渠道方面,天猫美妆宣布计划将引入千个品牌、进口化妆品集合店橙小橙门店数量达到300家、Colorkey母公司美尚股份获得新一轮融资等。在本土品牌发展方面,完美日记获得两轮新的融资、花西子获得阿里投资等。


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  彩妆话题火爆,市场规模持续增长


  居民可支配收入的增加、社交软件的普及、生活观念的转变、国家政策支持等多重因素推动了我国彩妆行业的发展,近年来我国彩妆行业市场规模持续扩大,2019年市场规模突破500亿元,2019年热度也超越护肤品行业成为第一。


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  线上渠道发展迅速


  快递行业的快速发展推动了我国彩妆线上渠道的发展。淘宝、天猫、小红书、京东等电商平台已经成为了消费者购买彩妆的重要途径之一。


  数据显示,2019年下半年,淘系平台彩妆销售额维持在38亿元以上。“双十一”活动拉动当月彩妆需求,销售额高达103.91亿元。受到2019年底疫情爆发的影响,淘系彩妆销售额增速有所放缓。不过,随着国内疫情逐渐好转,出门场景增多,2020年3月起,我国彩妆产品销售回暖。此外,2020年6月的全网618活动再次将彩妆销售额进一步拉升,2020年6月,淘系彩妆销售额高达68.81亿元,同比增长46.84%。


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  线上渠道为国产品牌主战场


  国产彩妆品牌相较于国际大牌更早进入线上渠道,一直以来是线上渠道彩妆品牌销售的主力军。近年来新锐品牌完美日记、花西子等凭借着产品性价比高、精准营销等优势迅速提高了线上市场份额,完美日记和花西子多次夺得月销售冠军。不过,随着国际品牌相继入驻天猫,国产品牌天猫平台市占率有小幅下滑的趋势,从2017年的63%下滑至2019年61%。


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  未来,在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下,人们对彩妆消费需求将会不断增加,中国彩妆市场将会进一步发展。


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