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抖音正式入场618,“兴趣电商”有何新玩法?

  • 作者:新民晚报
  • 2021-05-2714:48
  • 阅读:1447

  5月25日,抖音电商推出“抖音618好物节”,正式入场618大促,将持续25天,至6月18日结束。抖音电商将自己定义为“兴趣电商”,以区别于传统电商,那么首次加入618“混战”的抖音,到底有什么新的玩法呢?


  抖音电商认为,现在越来越多的消费者倾向于品质购物,在满足基本需求的基础上,追求有文化兴趣体验的消费升级。为此,“抖音618好物节”开辟了“遇见新国潮”特色版块,聚焦于有文化艺术价值的商品,让消费者在直播讲解中,进一步了解非遗及地方特色文化,激发兴趣,实现从“种草”到购买。


  “遇见新国潮”版块6月11日上线,有城市寻宝、书中奇遇等主题专场,多位匠心大师将通过短视频和直播展现传统手艺。“竹木双修”的工艺大师何红兵,曾6次随父亲进故宫修文物,在抖音呈现竹编与木雕的艺术结合;银川市非物质文化遗产传承人乔雪雕刻近10万刀,用126项流程制作出精美的国潮手工皮包;非遗大师宋水官五十余载磨一刃,一颗小橄榄核被他雕刻得细巧精致,栩栩如生。


  在展现非遗文化的同时,兴趣电商帮助更多手艺人变现。手工皮雕小圆包、九尾狐王星记扇、印花布汉服、橄榄核雕、苗绣香囊等非遗匠心好物,都将在这里一一亮相。大促期间抖音电商还推出皮影戏T恤、非遗云锦国风抽纸等非遗文创产品,帮助手艺人IP多途径变现。此外,还有博物馆账号同时开播,知识类达人将为观众直播讲述博物馆历史故事,分享相关文创商品。


  除了“国潮好物”,还有“源头好货”。抖音电商在618期间力推的上万款源头好物中,农产品和农副产品占比超60%。临安小香薯、烟台沙瓤西红柿、吉林黑糯玉米、黑龙江珍珠米、荆州鱼糕、海南金煌芒等各地特产,都将在大促期间推出直播间专享价。端午节应季的来自嘉兴、湖州、陕北多种口味的粽子,夏天最受青睐的湖北潜江小龙虾产品,也是重点推介的特产。


  在玩法上,抖音电商将在活动期间推出好物榜单、618专属表情道具、互动城等特色玩法,营造兴趣电商购物场景。比如,在抖音短视频页面,用户可以使用618专属道具,带话题#抖音618好物节#发布视频后,即有机会获得电商直减券。


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