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呆萝卜关停,生鲜电商市场何去何从?

  • 作者:鲸e球经
  • 2021-10-2815:49
  • 阅读:1764

  社区团购竞争越发激烈,又一生鲜电商最终“倒下”。死而复生,生而又死,呆萝卜最终没能逃脱生鲜竞技场的无情碾压,在艰难挣扎后,呆萝卜依然没撑住。


  近日,呆萝卜发布一则停止运营公告,即日起呆萝卜停止向消费者提供服务,各线下门店停止营业,并在近期内陆续关闭。


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  自2019年,呆萝卜被传出资金链断裂,2020年1月23日进入破产重整程序以来,在近21个月里试图扭亏为盈,但由于最终没能引入重整投资人,不得不停止所有的采购、销售、支付、营收等业务,并且陆续关闭门店。


  身世浮沉雨打萍,两年前就败局已显露?


  经营困局难解,苟延残喘终至溃败


  其实,呆萝卜的败局早在两年前就已显露。早在2019年11月就曝出拖欠供应商货款、资金紧张,此后呆萝卜尝试过自救,并于12月宣布回归,可惜“复活”的时间并未维持很久。


  回顾呆萝卜的死亡之路,背后的原因值得行业企业深思和参考。呆萝卜采取门店合伙的方式拓展布点,经营模式为“线上预定、线下自提”,为用户提供社区生鲜零售服务。


  在得到资方青睐并获得天使轮融资后,呆萝卜开启了跨省跨城市运营,但就在呆萝卜开启扩张之路后不久,其便接连陷入关店风波。从2019年7月开始传出关店消息到现在,苟延残喘两年,呆萝卜终究还是解不开经营困局。


  社区团购怎么了?


  至少5家平台倒下,几十亿估值消失


  巨头们激战的生鲜赛道,近两年来也不断获得资本加注。今年以来,在社区团购领域,已至少5家大型平台纷纷死亡,连带着几十亿元的估值一并消失,社区赛道竞争异常强烈。


  资本们已偏向头部公司,社区团购新一轮烧钱大战即将开启,有融资并不代表社区团购活得很好。据不完全统计,今年至少有5家大型社区团购平台死亡。首先是美菜网,遭遇高管仅剩CEO一人的窘境;紧接着3月,同城生活先关停了上海1000多家团点,4月又暂停了整个湖南区域的运营;之后美菜网原高管仅剩CEO一人;食享会也人去楼空。


  与此同时,十荟团也突然裁员,被软银砸了9亿美元的橙心优选也进入撤退阶段,再加上此次呆萝卜的破产。可以说,整个赛道是激烈异常。


  生鲜赛道还香吗?


  社区团购的商业逻辑是什么?


  尽管如此,但今年仍有新入局者。定位生鲜电商数字化供应链的科麦农获数千万天使轮融资。如今的生鲜赛道还香吗?社区团购的商业模式是成立的,但是这些死亡的企业不太懂一些商业逻辑,最终导致破产,资金链无法跟上。


  那么,社区团购的基本商业逻辑是什么?社区团购赛道,和前几年无人货架有点类似,都烧了很多钱。资本之所以重金,是因为他在看热点,在相当一段时间社区团购十分火热。资本往里投钱,也是不愿错过热点,自去年疫情改变了人们的消费习惯,互联网巨头等多路资本都扎堆进入,抢占市场。


  生鲜赛道有人倒下并不足以为奇。标准化、规模化、低成本、高效率是存活之道,未来肯定只剩下几家寡头平台。


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  马太效应凸显


  生鲜电商市场未来迎来新一轮洗牌


  实际上,在近两年疫情逐步常态化的环境下,生鲜电商等在线商业模式凭借着货品日益丰富、下单操作便捷、无接触配送等优势迎来了复苏的契机。


  随着消费者网购生鲜习惯逐渐养成,以及生鲜零售市场对线上生鲜零售愈发重视,生鲜线上渗透率将逐步提升。而从生鲜电商平台的生存状态来看,强者恒强、弱者退场的两极分化局面更为明显,行业马太效应愈发凸显。


  生鲜电商市场在未来一至两年将迎来新一轮洗牌期,供应链能力是企业突围制胜的关键。随着赛道玩家的增多以及巨头布局的扩大,生鲜电商行业竞争将持续升级,同时也将推动原有的行业格局加速洗牌。


  生鲜电商何去何从?


  涅槃重生并非毫无可能


  从7月同程生活宣布破产到呆萝卜宣布关停,生鲜电商淘汰赛持续加快。在零售圈看来,呆萝卜绝不是这场淘汰赛的最后一个,其他在苦苦挣扎在生存边缘的生鲜电商平台或还将会被大浪淘沙。


  长期以来,生鲜电商在烧钱大战中泥足深陷。小玩家逐渐退场,巨头们的日子同样不好过。事实已经证明,资本市场目前似乎并不看好生鲜电商。


  总的来说,生鲜电商生意并不好做。生鲜电商行业还有提升空间。经过几轮激战,生鲜电商这个被认为市场规模达万亿的赛道上至今没有找到持续盈利的“密码”,甚至95%以上企业亏损经营。


  但不能否认的是,生鲜电商留给我们的想象空间仍然很大。未来一段时间生鲜电商仍将保持高速增长。生鲜电商未来只要稳扎稳打地优化供应链体系降低各个流程环节成本,壮大自我造血能力,涅槃重生并非毫无可能。


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