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微商发展编年史,了解微商模式发展历程

  • 作者:新商业动态
  • 2022-08-1710:23
  • 阅读:1942

基于人际关系网络,利用互联网社交工具,从事商品或服务销售的经营行为,是新型电子商务的重要表现之一。


通俗来说就是利用自己的社交关系(亲戚、朋友、同学、同事等),在社交平台(微信、QQ等)上提供出售商品或服务的一种行为。最令我们熟知的社交电商应该就是伴随微信发展一同出现的‘微商’。


微商是基于手机等移动互联网的空间,借助于社交软件为工具,以人为中心,社交为纽带的商业,微商模式可以理解为:消费者+传播者+服务者+创业者。


从微商的流程来说,微商主要由:1.基础完善的交易平台;2.营销插件;3.分销体系;4.个人端分享推广微客。四个流程部分组成。


简单了解了微商的模式,接下来就带大家回顾一下微商从诞生至今的发展历程,认识一下这个在短短七年时间内发展无比迅猛的商业模式。


2011年1月,腾讯公司推出微信App,基于QQ时期积累的大量用户群体,微信从出生便受到了人们的关注,使用人数不断的增加。


2012年,微信App推出朋友圈功能,不久,公众号平台也随之上线。


2013年,第一批有着敏锐商业的人才中,发现了朋友圈这样一个新兴的商机,开始了一些代购、化妆品、奢侈品的朋友圈生意,开创了微商在微信的交易市场,并产生了一定的商业价值,但那时的微商市场是混乱的,既没有正规的商业模式,也没有对产品质量的保证,国家也没有对于微商市场的法律政策。


2014年,这一年被称之为微商发展元年,同时也被称为‘面膜时期’。各种面膜产品创造了“营业额达10亿”的商业神话,大量的微商品牌开始出现在微商市场当中。因为门槛不高,同时一个个的“财富传说”营造出的商业环境,微商人群在短时间内快速扩大。


在2011-2014年这段时间,也就是微商发展的初步时期,各类产品先后进入微商市场,鱼龙混杂,品牌方之间各自为战不断出现恶性竞争,同时大部分人盲目跟风加入进来,社会对于微商的质疑和讽刺也是不在少数。微商行业正处于刚刚起步的‘混沌’时期。


2015年,微商从比较单一的面膜商品,慢慢增加了服饰、化妆品、洗护用品等许多不同的产品加入,同时各类产品通过微商层级代理模式快速的裂变,也引起了国家对不法分子利用微商多层级模式销售的打击,虽然造成了一段时间的恐慌,但是微商朝着正面发展趋势是不可否认的。


2015年,“第一届中国微商博览会”召开了,将微商带到线下,打通了微商品牌与微商之间的互通桥梁,也促进了微商行业的产品规范。同年12月。著名主持人汪涵主持的以“创业微商,诚信中国”为主题的全球首届微商春晚成功举办。至此微商正式朝着正面发展。


2016年,各大微商品牌开始合作共赢,16年微商创造就业人口突破2000万,;流水突破5000亿。


2015-2016年,各种微商品牌的加入和国家对微商的重视,使得微商这种新的商业模式,也被越来越多的人认可。


2017年,整个微商行业开始洗牌,越来越多的传统企业开始进军微商市场,随着而来的是很多小微商品牌的不断关闭。微商行业已经被外界认可,微商市场也开始有了多种的商业模式:


1.微商层级代理模式


2.社交商城分享模式


3.跨境电商海外代购


4.社群团购销售模式

2018年,中国真正的龙头企业进入微商,蒙牛、娃哈哈、云南白药、达利等等,微商开始了属于大品牌的时代,开始了微商企业化,企业微商化的时代。


2019,国家开始吧微商列入法律政策,开始着手整顿微商市场,微商从业入口需要办理个体户营业执照。


短短七年时间,微商模式从初生时期的野蛮生长,到如今的正规化,来到现在微商的模式也在不断地变化和升级,小程序的出现也对传统的朋友圈微商造成了不小的变化。


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